12月3日上午，江西省*府副省长胡强参观考察中州米业·宜春大米公司，听取了宜春大米产业发展现状。自年以来，胡副省长第三次莅临宜春大米企业。充分肯定了宜春大米在品牌打造和产品营销上取得的成绩。
“宜春大米”两年进入国家队，从年6月到年4月，销售突破5亿元，同比增长85%。入选国家级公用品牌目录，代表企业晋级国家级农业龙头。宜春大米已成为江西大米品牌领航者，向中国硒米第一品牌发起冲锋。
宜春大米品牌化运营的成功，离不开背后倾力支持的策划运营团队——北京方圆。宜春大米是方圆团队在江西大米品牌乘势崛起的大米品牌明星之一。此外还有凌代表米、吉内得等米业品牌，在方圆的助推下实现了弯道超车，市场成效显著的预期。
北京方圆纵观中国大米产业，及深度研究消费者需求趋势，透过宜春大米等成功品牌案例，归纳总结出了，大米行业品牌打造三大启示。
启示一、区隔定位、独树一帜
1、功能化定位，跳出同质化
大米属于日常消耗品，除南北方种源差异外，各地大米产品差异不大。所以说，大米品牌如何实现与众不同，满足部分核心消费的需求是关键。
随着消费升级，消费者对功能化、健康化农产品需求加大。对于大米品牌来说需要结合这种消费趋势，将消费驱动力与产品价值充分结合，实现产品的差异化竞争。
北京方圆在宜春通过多次实地勘察，深入大米生产一线，与多行业专家举行会谈，发现宜春拥有明月山这样的国家5A级景区和世界第二的富硒温泉，有超过80%的耕地土壤中富含丰富的硒元素。
硒元素，被科学家称之为人体微量元素中的“防癌之王”，是人体内必需的生命元素之一。但市场上很多的富硒大米都是依靠人工喷洒药剂让大米含硒的。宜春大米可以说是生在富硒土壤中，喝着富硒泉水长大的，每公斤达到80微克，是天然富硒的健康好米。
为此，北京方圆结合健康功能化农品的市场广阔需求，及宜春大米天生富硒的产品特质。做出了“中国硒米第一品牌”的定位。跳出了稻米圈，转换身份，成为了“富硒健康食品”的代表品牌。“宜春大米，天生珍硒”的广告诉求，充分体现了自然富硒的品质，“让世界尝尝珍硒米”的宣传口号，为宜春大米确立了世界目标的发展方向。
2、细分人群定位，强化市场优势
“品牌是满足人们消费需求的个性标签”。无论任何时候，做品牌首先要研究的就是消费者。
江西绿能米业是一家农业龙头企业，企业负责人凌继河先生作为致富带头人，曾获得了国家最高领导人的接见。企业所生产的大米，品质好，价格实惠，非常符合百姓常用米的标准。
北京方圆通过梳理产业特性，结合当地负责人形象，产品市场规划。首先为企业创立了“凌代表”的品牌形象，体现出了“好米的代表，脱贫致富领头人的代表，区域龙头企业的代表”等系列演绎。
品牌立基于，作为江西大米种植的代表人物，亲近上游农民，带动农民增收致富，