高德地图十一又撒钱了,这次海报有点皮 [复制链接]

欧阳睿来源

4A广告文案马上即将迎来国庆长假，小伙伴们准备好去哪里游玩了吗？作为出行APP，高德自然少不了借着这个节点进行营销，去年，高德写了《十一行诗》，一系列富有画面感的描述，勾起人们出行的欲望，并引发刷屏。今年，高德又写了一组调皮的文案。每年十一*金周都是出游的高峰，今年高德推出了「瓜分10亿出游红包」的活动，为了宣传该活动，高德以“这个十一被十亿打动”为主题，制作了一系列魔性海报，在线下进行投放。大立人一屁股坐下恰完醋鱼再游西湖说唱OG也出山到成都街头耍起Freestyle阿杜去了他的诗和远方还安排上五星大套房仕仕子忍不住出画做说走就走的秋游姐妹花兵马俑再一次出土躺平的感觉有点舒服小马哥空降游乐园快乐到转圈圈这组海报给人的感觉耳目一新，十分抓人眼球。在画面上，海报中的千年文物“活”起来了，他们在各个热门景点玩的不亦乐乎，呈现出的是一种「享受」的状态：大立人在西湖悠闲地恰着醋鱼、杜甫住上了五星级大套房、兵马俑在三亚的吊床上躺着很舒服，说唱OG在成都街头玩起了freestyle，就连马踏飞燕都坐上了旋转木马。海报的意思很明白，连宅了千年的文物都出动了，你还坐得住吗？海报通过一系列富有新意的画面，充分勾起人们对诗和远方的向往，鼓励人们国庆出行。在文案上，结合了网络流行语，十分social。且称呼十分亲昵，比如称杜甫为“阿杜”，称马踏飞燕为“小马哥”，称仕女为“仕仕子”，亲切又可爱。高德巧妙运用“十一”和“十亿”这个谐音梗，传达出十一期间，上高德分10亿出游红包的卖点。海报中的主角是千年古文物，在超长假期+有旅行赞助商的双重吸引力之下，千年宅的文物天团都出道了，当他们出现在热门旅游景点里，形成强烈的视觉反差，莫名戳中笑点。这组海报投放在北京、上海、广州、深圳、杭州的地铁站里，吸引了不少行人观看▼除了城市地铁广告外，高德在农村还围绕“瓜分十亿”的卖点，做了一波刷墙广告，势必将城市和农村一网打尽。高德在手，十亿我有打开高德导航，瓜分十亿之路。打榜竞赛不能输，家乡排名靠大家上高德瓜分十亿有路没路不重要，打开高德导一导。山里没路走不了，打开高德导一导高德地图用得好，山沟沟里随便跑。相比城市地铁的social文案来说，农村的刷墙广告可谓更加通俗易懂，也更加接地气，运用押韵的手法，读起来朗朗上口。如今，在城市市场愈发饱和的情况下，越来越多品牌将营销的目光投向了「下沉市场」，高德的农村墙体广告，也体现出高德想占领下沉市场的决心。通过墙体广告，在农村刷足存在感，将高德的品牌形象更深入地打入乡镇人群的心智，从而开辟新市场，寻找品牌新的增长点。可以看出，此次高德十一期间的营销十分可圈可点。在传播主题上：利用谐音梗，充分强调国庆高德10亿活动的优惠。而在投放策略上：不仅选择在北上广深杭这样的一线城市和新一线城市进行地铁广告投放，实现高强度曝光，同时也在下沉市场用刷墙广告，刷了一波存在感，可谓是全面覆盖，引爆品牌声量。近年来高德用一系列年轻化的营销，通过富有创意的广告，塑造了一个年轻、有趣、会玩的品牌形象，让高德这样的出行软件不再是以冷冰冰的形象呈现在受众眼前，这样无形中拉近了品牌与用户之间的距离。今日互动你喜欢高德的这两组文案吗？原创不易，如需转载请后台回复「转载」

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